ตามหลักเกณฑ์ใหม่ที่ออกโดยรัฐบาล คนดังและผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียต้องแสดงการเปิดเผยอย่างชัดเจนและชัดเจนในการรับรองและใช้คำว่า 'โฆษณา' 'สนับสนุน' หรือ 'การส่งเสริมการขายแบบชำระเงิน' สำหรับการรับรอง
รัฐบาลออกคู่มือ 'การรับรองความรู้' สำหรับคนดัง อินฟลูเอนเซอร์ และผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อให้แน่ใจว่าเหล่าเซเลบจะไม่ทำให้ผู้ชมเข้าใจผิดเมื่อสนับสนุนผลิตภัณฑ์หรือบริการ และเป็นไปตามกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคและกฎหรือแนวทางที่เกี่ยวข้อง
ซึ่งเป็นการตอบสนองอย่างรวดเร็ว การเจริญเติบโต โลกดิจิทัลที่โฆษณาไม่ได้จำกัดอยู่แต่ในสื่อดั้งเดิมอย่างสิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ หรือวิทยุอีกต่อไป ด้วยการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter และ Instagram อิทธิพลของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงเพิ่มขึ้น นอกเหนือจากคนดังและผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้นำไปสู่ความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นที่ผู้บริโภคจะถูกหลอกลวงโดยโฆษณาและการปฏิบัติทางการค้าที่ไม่เป็นธรรมโดยบุคคลเหล่านี้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
แนวปฏิบัติใหม่ระบุว่าการเปิดเผยจะต้องแสดงอย่างชัดเจนและชัดเจนในการรับรอง ทำให้พลาดได้ยากอย่างยิ่ง
ผู้มีชื่อเสียง ผู้มีอิทธิพล หรือผู้มีอิทธิพลเสมือนที่สามารถเข้าถึงผู้ชมและสามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อหรือความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ แบรนด์ หรือประสบการณ์จะต้องเปิดเผยความเกี่ยวข้องใด ๆ กับผู้โฆษณา ซึ่งรวมถึงผลประโยชน์และสิ่งจูงใจต่างๆ แต่ยังรวมถึงค่าตอบแทนที่เป็นตัวเงินหรืออื่นๆ การเดินทางหรือการเข้าพักโรงแรม การแลกเปลี่ยนสื่อ ความครอบคลุมและรางวัล ผลิตภัณฑ์ฟรีที่มีหรือไม่มีเงื่อนไข ส่วนลด ของขวัญ และความสัมพันธ์ในครอบครัวหรือส่วนตัวหรือการจ้างงาน
การรับรองต้องทำด้วยภาษาที่เรียบง่าย ชัดเจน และสามารถใช้คำต่างๆ เช่น "โฆษณา" "สนับสนุน" หรือ "การส่งเสริมการขายแบบชำระเงิน" ได้ พวกเขาไม่ควรรับรองผลิตภัณฑ์หรือบริการและบริการใด ๆ ที่พวกเขาไม่ได้ทำการตรวจสอบวิเคราะห์สถานะหรือที่พวกเขาไม่ได้ใช้หรือมีประสบการณ์เป็นการส่วนตัว
หลักเกณฑ์การรับรองใหม่นี้สอดคล้องกับกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคปี 2019 ซึ่งคุ้มครองผู้บริโภคจากการปฏิบัติทางการค้าที่ไม่เป็นธรรมและโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด
แนวปฏิบัติสำหรับการป้องกันการโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิดและการรับรองสำหรับโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด พ.ศ. 2022 เผยแพร่เมื่อวันที่ 9 มิถุนายน 2022 ซึ่งสรุปหลักเกณฑ์สำหรับการโฆษณาที่ถูกต้องและความรับผิดชอบของผู้ผลิต ผู้ให้บริการ ผู้โฆษณา และตัวแทนโฆษณา หลักเกณฑ์เหล่านี้กระทบต่อคนดังและผู้สนับสนุนด้วย มันระบุว่ากฎหมายห้ามโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิดในรูปแบบรูปแบบหรือสื่อใด ๆ
***
